经销商大会――打造新型厂商共赢关系
培训对象:经销商、代理商、零售商老总及高级营销管理人员 培训时长:0.5天- 1天 培训形式:讲授、游戏、练习、小组讨论、录像观摩、故事分享、角色扮演、案例分析、互动式启发式教学。 培训目标: 让经销商得到进步的同时看清发展方向,与厂家协同进步; 让经销商对自身经营的不足作出改进,达到与厂家步调一致; 了解新市场条件下厂商合作共赢的重要性; 了解新竞争时代下厂商合作关系打造的方法。
培训大纲: 第一部分:变动的时代,我们的方向在哪里? 市场日趋规范,早年的“非常营销”已成昨日黄花 消费者回归理智,对品质与服务的要求提高 产品创新度不够,行业同质化竞争严重 市场优胜劣汰,行业集中度加速提高 协同提高效率,形成共生关系——在中国做渠道的根本
第二部分:市场行业发展中的趋势——厂商协同营销的格局显现 市场发展中渠道单打独斗的困境 市场发展中的协同营销的导入及战略选择
第三部分:发展新型厂商合作关系——谋求营销链整体利益最大化 发展新型厂商合作关系——终端 发展新型厂商合作关系——经销商 发展新型厂商合作关系——厂家
第四部分:课程总结 共赢的实质,赢在出货量——双赢不是文字游戏,而是实实在在的钞票 共赢的保障,赢在利益的合理分配——确定各环节赚钱的框架结构 共赢的基础,赢在思想的整合——形成厂商之间的有效“合拍”
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