最佳“企业对企业”口碑营销技巧,全都相当简单,花钱不多(口碑营销基本上都是这样)。分析你已经在做的营销活动,带着以下重大问题重新思考:怎样才能使人们的分享交流更为轻松便利? 1.撰写文章和研究报告 大家都喜欢分享文章和资料。它们被引用、复制和转发给办公室里的每个人。发表这类东西,一定要使其便于分享。去掉那些需要填写后才能下载文章的复杂表格对话窗。那有碍分享(销售人员可能会有抱怨,但是研究报告等材料让人分享了,损失的只是少数几条作用不大的行销数据,换来的却是广泛的口碑传播,它能够带来更多更好的行销线索)。最好是用Word文档而不是漂亮的PDF文件,因为前者更便于剪贴后发到博客上或者插入新闻报告里。 2.评语 一有机会就请求客户留下评语。你应该能够从90%的客户那里得到正面的评语(除了少数几家公司内部规定禁止这么做)。四处发布这些评语。例如放在网站主页上,在纸质销售材料上加以引用。 咖啡杯软件公司( Coffee Cup Software)80的做法更进了一步。它在网站上列出100家客户的名称,并有对话窗可以向这些客户提出任何问题(咖啡杯软件公司不做任何屏蔽)。此举得到的即时口碑评语显示出的客户信任和粉丝喜爱,着实令人惊艳。 3.电子邮件新闻报告 电子邮件新闻报告别具一格??它是唯一一种大家想得到的广告。也是转发最多的单一口碑工具。要为每个口碑谈论群组编制电子邮件新闻报告,在主页上设置注册窗口。即便注册者不多,他们也都是你的口碑谈论者,迫切希望得到新的材料,以作谈资。 4.客户推介活动 制订实施正式的活动方案,令热情的老客户向有待发展的新客户传播口碑。收集评语,制作视频访谈,撰写案例研究,在你的博客上谈论他们。产生效果的诀窍在于,要使这些口碑谈论者自我感觉重要。他们的明星感越强,谈论起你来就越发滔滔不绝。 5.现场聚会 想方设法让粉丝们聚集起来。每当他们聚会一处并且会见你的团队,都会热情高涨,谈论不休。不一定非要是正式的用户大会或大型年会(尽管其作用很大)。也可以是每季度举行一次烧烤会。旅行到外地,邀请20位客户共进晚餐。如果每位员工出去公干都请客户吃饭,那就更好了。这样,一年中就能会见上千位客户,造就上千位乐于此道的口碑谈论者。
年度大会和展销会 “企业对企业”的营销人员在年会和展销会上花费了大量时间。大会发言,小会讨论。然而却往往没有抓住最好的口碑机会。
你做演讲的时候,绝不能让听众在演讲结束离开会场时两手空空。你做了一切必要的准备工作,你一板一眼的陈述试图打动听众??然后却让他们没有得到任何口碑话题和口碑工具,便离场而去。 一定要散发纪念品(绝非销售资料)。我送出的是书签、工作日志和笑脸扣饰。为什么?因为它们都是不会被弃留的小物件,带回办公室可以转送他人。 更妙的是给人一个惊喜。我在演讲时通常为听众带点小吃零嘴。听众将重达十磅的巧克力袋子传递下去,从来无人抱怨。 参加展销会,一个普通展台绝对不够。诙谐的噱头表演和漂亮的小物件也永不嫌多。竞争对手们都在这么干。 第一步是回答这样的问题:“怎样才能引来大家的谈论?为什么有人会拖着朋友穿过整个展厅来看我们正在做些什么?”大多数展销会的展台重点在于如何达成交易。而你应该主要关心如何使大家谈论自己。 第二步的问题是:“他们回办公室后会谈论些什么?”参观展销会的人离开时,拎着装满小礼品和宣传材料的包包??还有关于与你交谈的模模糊糊的印象。
应该做的是,对展台能得到什么生意机会少操些心,多多关注怎样做才能令人们回家后对别人谈论起你。与其当场送给他们礼物,不如提出以后邮寄上门(这样就可以在一周后开始交谈,那时他们的注意力更为集中)。 在展台前拍摄他们与名人的合影,一周内用电子邮件发给他们。将照片制作成电子明信片贴上网,以便他们转发给自己的朋友,形成病毒传染式的传播。 |