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品牌管理-后大众媒体时代,如何打造品牌?
  
品牌管理-后大众媒体时代,如何打造品牌?

  成本、市场细分化,与让顾客对广告视若无睹的新媒体管道,似乎已彼此结合,对旧式行销手法产生强烈冲击。想要用大众媒体活动打造强势品牌,也许已不合时宜。

  有些欧洲企业,已毅然提出各种打造品牌的方法,试图在这「后大众媒体时代」成为开路先锋。在英国,雀巢旗下的品牌布宜托尼,透过教导英国人如何烹调意大利食物的计划,而获得成长;美体小铺以对环保和社会议题的支持,而累积顾客的忠诚度;吉百利公司资助与巧克力历史有关的主题公园。喜见达曾推出多家装璜高雅的冰淇淋店,并标榜其冰淇淋名称,均取材自高品味餐厅的菜单名称。Hugo Boss与Swatch,均曾支持与品牌相关的运动或文化活动。

  这些活动的共同点可成为打造强势品牌的纲领:高阶经理密切地参与打造品牌的行动;企业认知到核心品牌识别的重要性;并且确定企业所有为获得曝光度所费的心力,都与核心识别有关。

  研究其它产业的公司,及国外公司所采行的方法,可让经理人获益良多。先期测试与持续地使用单一的方法衡量品牌权益,也可协助经理人在竞争激烈的世界中,接触到许多新的行销手法。
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日期:2012-2-20 10:34:46
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