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品牌管理-后大众媒体时代，如何打造品牌？
成本、市场细分化，与让顾客对广告视若无睹的新媒体管道，似乎已彼此结合，对旧式行销手法产生强烈冲击。想要用大众媒体活动打造强势品牌，也许已不合时宜。
有些欧洲企业，已毅然提出各种打造品牌的方法，试图在这「后大众媒体时代」成为开路先锋。在英国，雀巢旗下的品牌布宜托尼，透过教导英国人如何烹调意大利食物的计划，而获得成长；美体小铺以对环保和社会议题的支持，而累积顾客的忠诚度；吉百利公司资助与巧克力历史有关的主题公园。喜见达曾推出多家装璜高雅的冰淇淋店，并标榜其冰淇淋名称，均取材自高品味餐厅的菜单名称。Hugo Boss与Swatch，均曾支持与品牌相关的运动或文化活动。
这些活动的共同点可成为打造强势品牌的纲领：高阶经理密切地参与打造品牌的行动；企业认知到核心品牌识别的重要性；并且确定企业所有为获得曝光度所费的心力，都与核心识别有关。
研究其它产业的公司，及国外公司所采行的方法，可让经理人获益良多。先期测试与持续地使用单一的方法衡量品牌权益，也可协助经理人在竞争激烈的世界中，接触到许多新的行销手法。 |
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日期：2012-02-20 10:34:46 |
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