创新之修练

　　杜拉克在本文阐述创新机会的主要来源。在一个公司或产业中，机会可能发生在突发的状况、产业或市场中不一致、流程上的需要、或是产业与市场改变。在公司之外，机会的生成通常来自人口结构、消费者认知改变，或是新的知识信息。机会生成的可能性相互重迭，而创新的机会可能不只一个来源。

　　杜拉克强调，以知识为基础的创新，比其它各种创新更仰赖市场，而成功的创新必须在一开始就自许为产业标准。创新者在寻找机会时，必须找出真正的问题对症下药，寻求简单且针对问题核心的解答。「创新」所能得到最好的赞美，就是听到人们说：「这实在是太简单了！」一些用来改变整个产业的点子，或许看来伟大，但通常遭到失败的命运。

　　创新就像其它各种工作上的努力一般，需要天赋、技能及知识。但杜拉克亦指出，如果缺乏勤奋、恒心毅力及对创新的承诺，企业在创新上的成功亦只是遥不可期。