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扼杀「冰爆」创意的凶手
  
扼杀「冰爆」创意的凶手
 
  虚构的个案研究,探讨一家位于迈阿密名为「冰爆」的果汁公司所面临的挑战。冰爆在美国东南部的果汁市场居龙头长达十年以上。但为何年营业额无法突破三千万美元,利润在过去四年间停滞不动?

  冰爆新任执行长路易莎的儿子阿方瑟喜欢喝别家饮料,市场上又纷纷出现新开设厂家,显然雪上加霜。而路易莎由前任执行长勒路那儿传承下来的功利主义包袱亦无济于事。勒路极为坚持己见,强调传统、自律以及对权威的尊重,然而这稳重有礼的企业文化却紧缩了员工的创意空间。有一回,两位极具创意的员工,因为未经同意擅自发明了四种新饮料,几乎遭其开除﹗

  路易莎要如何才能让冰爆的员工开始创意思考?而她又该如何培育未来公司中的创意人才?本章中请到五位专家对此提供诊断及意见。
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日期:2012-2-15 10:04:42
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