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创新营销

 

【开课地点】北京

【开课时间】2020-10-23


创新营销
互联网时代先胜后战的创新营销方法         

课程简介:
《创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法》核心内容为以下三大板块
1.战略透视镜——让市场爆发式增长的超级创新营销方法
2.品牌通天塔——升维思考降维打击的超级创新营销方法
3.激发式创新——快速产生大量营销创意的超级创新方法

课程收益:
1. 学会让市场爆发式增长的两大品牌营销方法工具——战略透视镜+品牌通天塔
2. 升级学员的品牌营销认知,让学员能够对竞品实现降维打击

培训对象:
中高层管理人员/企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员
培训时间:2020年10月23日周五09:00--16:30
非会员价:1980元/人(含授课费、学员教材、茶点、会务费)

课程大纲:
第一课:超级创新营销工具——战略透视镜
第一节:理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长
1.战略的本质
2.阻碍企业增长的三大战略误区
案例:工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿
第二节:洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长
1.爆品方法——洞察用户购买目的
案例:熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿
其它案例:会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构

第二课:超级创新营销工具——品牌通天塔
第一节:品牌通天塔第一层——价值极致
1.什么是价值极致化
2.价值极致化打造爆品的工具方法
案例:乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密
案例:小米生态链产品,单品上市一年销售破10亿背后的秘密
第二节:品牌通天塔第二层——价值对立
1.什么是价值对立
2.价值对立打造爆品的工具方法
案例:神舟专车如何通过价值对立在专车市场逆势崛起
案例:比普通植物油贵3倍的鲁花花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场
第三节:品牌通天塔第三层——价值创新
1.什么是价值创新
2.价值创新的两大方法:垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新
案例:碧桂园如何通过价值创新逆势增长
案例:云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
案例:海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化
第四节:品牌通天塔第四层——市场漂移
1.什么是市场漂移(品类定义)
2.六大市场漂移方法
案例: 拉杜蓝乔核桃油
全景解读,拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿
深度剖析,价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹
案例:美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
案例:Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长

第三课:超级创新营销工具——激发式创新
1.什么是激发式创新
2.如何进行激发式创新
3.激发式创新的五大应用方法
3.1激发式创新的五大应用方法——摆脱
3.2激发式创新的五大应用方法——反向
3.3激发式创新的五大应用方法——夸张
3.4激发式创新的五大应用方法——扭曲
3.5激发式创新的五大应用方法——幻想
案例:汽车4S店如何有效提高销量
案例:如何让电影院获取更多收入

刘老师简介:
北京盛世聚才高级讲师
小米生态链 首席品牌营销专家
故宫文创 首席品牌营销专家
阿里巴巴商学院  品牌营销导师
欧洲商学院  EMBA品牌营销导师
中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
凭借更高层级品牌营销思维,多次击败特劳特定位(《定位》作者中国公司)
万科、芝华仕头等舱沙发、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
【授课特色】
赠送微咨询一次,授课现场解决学员企业的品牌营销实际问题,让企业收获更大价值

【主讲课程】
《小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系》
《超级带货——玩转拼多多、抖音、快手、今日头条、小红书》
《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》(小米内部课,2020年首次对外开放)
《创新营销——先胜后战的创新品牌营销方法》《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》
《爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率》《爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红》
《裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器》《私域流量——如何为你的品牌打造私域流量池》
《品牌裂变——互联网时代品牌裂变式增长密码》《品牌战略3.0——互联网时代的降维打击之道》
《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》《品牌建设3.0——互联网时代的品牌建设与管理》
《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》
《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》(小米内部课,2020年首次对外开放)
《90天锻造卓越员工——小米员工指数级成长方法》(小米内部课,2020年首次对外开放)

服务客户:
互联网与电商品牌:滴滴、京东、小米、盒马鲜生、故宫文创、懒财网、阿芙精油
消费品品牌:芝华仕头等舱沙发、海尔智能、公牛插座、雅格电器、德兴节能、联建光电
快速消费品品牌:洋河集团、鲁花集团、三元乳业、筠城控股、朝批集团、食圣酱油、翔宇橄榄油、恒都牛肉、正大食品、山西汾酒、康达尔农业、西王集团
医药品牌:广誉远国药、达仁堂药业、东阿阿胶、祖师麻黑膏药
房地产品牌+供应链企业:万科、怡亚通
政府国企:宁波人社局、上海东方国际进出口公司、河南息县政府、包钢集团、延长石油
化妆品品牌:美肤宝、法兰琳卡
耐用品品牌:世家家居、邦派五金、登升手套、帕莎太阳镜、伟经智能衣架

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